商旅消费作为经济活跃度的直观体现，其动态走向始终是区域经济发展的重要“晴雨表”。日前召开的中共南充市顺庆区委七届十次全会明确提出，将全面贯彻落实中省市决策部署，围绕“巴蜀特色文化旅游发展示范区核心引擎”战略定位，扎实开展文旅产业升级赋能行动，推进商圈业态升级，促进文旅商贸繁荣发展，进一步提升区域经济的辐射力和影响力。
消费场景焕新颜
消费场景持续焕新，商旅文体跨界融合，新业态新玩法点亮盛夏时光；夜市烟火“燃”起来、消费体验“潮”起来，夜经济版图不断拓展……这个夏天，顺庆的大街小巷涌动着消费热潮，商圈里人潮如织，景区内欢声笑语，一幅“热”力十足的消费画卷正生动铺展。
8月20日晚7时许，夜幕轻垂，华灯如星辰般次第亮起，顺庆区的各大商圈在夜色中缓缓“苏醒”，勾勒出这座城市夜晚独有的繁华轮廓。在1227商业街，美食、文创、潮玩等多元业态汇聚。各式摊位整齐排列，烤鱿鱼的焦香、臭豆腐的醇厚、冰粉的清甜……各种香味在空气中交织弥漫，引得市民纷纷驻足，大快朵颐间满是“烟火气”；手工艺品展位前，市民或俯身细赏蜀绣的针脚，或与摊主聊文创背后的三国故事，在精巧的物件中感受本土文化韵味，让夜晚的消费体验更添几分雅致。
“我们通过多元化的业态布局，精准对接不同群体的消费需求，多家餐厅、酒吧及娱乐场所的夜间销售额能占到全天营收的一半以上。”1227美宇企划部经理王小丹介绍，1227商业街将启动视觉系统升级改造，深度解码嘉陵江文化、三国文化等本土文化，从建筑风貌到场景布置进行整体视觉重塑，推动消费体验从传统的“吃喝玩乐”向沉浸式、场景化的新型夜经济模式跨越，让夜间消费有“烟火气”更有“文化味”。
1227商圈只是顺庆区促进文旅商贸繁荣的一个缩影。去年以来，该区以巩固拓展全国县域商业领跑县成果、深化国家级夜间文化和旅游消费集聚区创建为重要抓手，以贯通思维加速1227商业街与府衙、西巷、白土坝片区的南北联动，同步聚焦五星花园、南门坝、白土坝等重点商圈，着力健全“吃住行游购娱”全产业链条，通过精心培育多元文旅业态、创新体验式消费场景、优化升级产业结构等方式，推动文旅与商贸在深度融合中释放新动能，持续为区域繁荣发展注入强劲活力。
今年以来，顺庆区各商圈创新“节庆+活动+多元消费场景”模式，带动零售、餐饮、旅游等行业消费增长。同时，通过优化环形中心、清晖阁商业业态，打造西河印象至1227沿江沿河消费示范带，进一步集聚消费人气。数据显示，上半年全区实现社会消费品零售总额223亿元，消费市场的活力持续释放。
多样业态聚人气
商旅离不开文化的浸润，文化也需借商旅场景落地生根。日前，“顺发杯”第二届嘉陵江群众歌手大奖赛在环形中心拉开帷幕，吸引了众多市民驻足观看。
比赛现场亮点十足，“面具哥”何冥戴着三星堆青铜面具演唱《爱不释手》，浑厚嗓音点燃全场；“准妈妈陈果挺着孕肚唱《女儿情》，清澈歌声与真挚情感赢得掌声。其他选手或高亢或细腻，各有风采。观众跟着哼唱，有人上台献花，夏夜的赛场热闹又暖心。
为何会将此次文化赛事选址在环形中心？这不得不提及环形中心的华丽蜕变。环形中心始建于2002年，由原环形体育场改建而成。20多年过去，设施渐渐老化，业态也难以满足城市发展和市民需求，一度显得有些“落寞”。2023年，顺庆区启动改造工程，为这座老商场注入了新的生命力。
改造后的环形中心，从外观到功能都实现了脱胎换骨。从空中望去，1300吨重的钢结构“巨型蝴蝶”天幕展翅欲飞，与周边环境浑然一体，成为极具辨识度的城市景观；广场中部改造成下沉庭院式“口袋公园”，廊桥相连的设计增添了灵动气息。更重要的是，这里不再是单一的购物场所，而是集商业、休闲、公共活动于一体的多元空间，上百个涵盖零售、餐饮、体验的品牌入驻，也打破了传统商圈“千店一面”的局限，让流量与商家形成高效联动。
这样的蜕变，让环形中心具备了承办大型文化活动的先天优势。它既有足够开阔的场地容纳观众，又能凭借新颖的建筑形态和浓厚的商业氛围吸引人流；既保留了城市记忆，又充满现代活力，恰好契合文化活动“贴近群众、融入生活”的需求。
“我发现越来越多的90后、00后和我一起排队等位，尤其是新开的烤肉店、川菜馆，环境好、菜品新、价格还实惠。”消费者马梓滢说，“一边看歌手大赛一边品尝美味，看完比赛还能去旁边的文创店逛逛，买个印着嘉陵江风光的小摆件，这日子过得既有烟火气又有小情调。以前来这儿就只是买东西，现在每次来都有新玩法。”
文化是商旅的“魂”，商旅是文化的“壤”。当前，顺庆正以商旅融合为纽带，让文化的厚重与商业的活力在城市空间里共生共荣，为区域经济的高质量发展注入持久活力。
夜游经济成热点
除了传统商圈的焕新，顺庆区还在积极拓展新兴消费场景。依托嘉陵江等生态资源，打造“文旅+消费”融合项目，推出夜间游船、实景演出等特色产品，让“夜游顺庆”成为新的消费热点。
作为南充文旅融合的标志性项目，夜游嘉陵江正以“一江灯火”串联起城市的自然景致与人文记忆。8月20日晚上8时，“嘉陵明珠”号游船鸣笛出发，不少游客登船，沉浸式体验南充夜游嘉陵江项目，在流水与灯影交织中，感受这座城市与古老江河的千年情愫。
游船从嘉舟丽港缓缓驶出，两岸的灯光秀映入眼帘，有的如繁星缀满墙面，有的以动态光影模拟江水流动，与江面倒映的灯影交叠成趣，令人目不暇接。游船行至清晖阁附近，岸边仿古建筑群被射灯照亮，黛瓦在夜色中晕染出淡淡的古意，与不远处现代商圈的霓虹招牌形成奇妙呼应。
“以前晚上很少来江边，没想到现在这么热闹。”正在甲板上拍照的市民周阿姨告诉笔者，她是土生土长的南充人，看着嘉陵江从“白天的航道”变成“夜晚的风景线”，心里满是感慨。据四川省丽港商务服务有限责任公司工作人员李丹介绍，自2018年首航以来，“夜游嘉陵江”已逐渐成为顺庆夜间旅游的品牌项目，深受游客喜爱。接下来，游船还将打造演艺、亲子、爱情、会议等主题游船度假项目，拓展水上及低空游乐空间，开发低空飞行、冲浪舟漂流、荧光夜跑等项目，满足不同游客的需求。
“区委全会擘画了顺庆文旅高质量发展的宏伟蓝图。”顺庆区文化广播电视和旅游局副局长梁玉东表示，该局将锚定“打造巴蜀特色文化旅游发展示范区核心支撑”这一目标，持续擦亮文旅品牌，以“三国之源·潮起顺庆”IP为引领，深挖三国文化、嘉陵江文化、红色文化，持续提升文旅品牌影响力，推动文旅与农业、工业、商贸、科技、演艺赛事等深度融合，构建全域全业态文旅发展格局。
据了解，顺庆区坚定贯彻落实中省市推动文旅深度融合发展的系列决策部署，突出品牌塑造、项目攻坚、主体引育、文创开发、环境优化，串联“一江一河”，着力构建“一核两带五高地”文旅发展新格局，做大做强文旅产业，推进文旅产业高质量发展。接下来，该区将通过推动1227、西河、西巷、白土坝片区等文旅业态升级，擦亮川北凉粉、顺庆米粉、杨鸭子等招牌美食名片，开展品鉴展销等活动，完善商圈“吃、住、行、游、购、娱”全产业链条；建设滨水文旅综合体，提档升级白土坝、南门坝等7大商圈及三公街、印象西河等10大主题街区，推动微型演艺进商圈、创新消费场景等措施，打造商旅消费融合高地。